嫌でもあなたのコピーライティング『レベル』が上がる３つの段階

上村です、

昨日とあるプロジェクトのLPを書いてくれたパートナーさんにコピーのフィードバック(アドバイス)をしていました。

コピーライティングのフィードバックはいわば相手のコピーライティング脳のプログラムを書き換える作業のようなもので、実はこちらも相当頭を使います。

相手が書いてくれたコピーを見た時に瞬時に感じた「違和感やモヤモヤ」をいかに相手に伝わるように言語化し伝えるのか。

これが結構脳内カロリーを消費します。

正直、

「なんでここで、この流れになってしまうんだ。論理的に整合性取れないでしょ。」

とか

「ここは相手に全然共感できてなくて相手が置いてけぼりを食らっちゃうでしょ。」

とか

「意識のフォーカスが自分に向いていて相手にスポットライトを当てられていない。」

とか

「冗長でだらだらとした説明口調になっていてこれじゃ相手の感情が全く動かない。論文じゃないんだから。」

とか

「小手先の心理テクニックを使おうとしすぎてそもそも相手に対する思いやりや愛が欠けてる。」

などと感じるたびに、自分の中から湧き出るフラストレーションを抑えてフィードバックをしていることも多々あります。

その時は一瞬自分で書いた方が早いと感じるのですが、それでは相手の成長にならないと感じグッと気持ちをこらえて時間をかけて何度もフィードバックをすることも多々あります。

正直、忍耐力を必要とされる作業です。

コピーライティングスキルを高めるにはいくつか段階があると私は思っています。

大きく分けて３段階です。

■段階１

まずは最初のフェーズは、コピーライティングの基礎を学び自力で書けるようになる段階です。

基礎を学び、優れたコピーの写経を行い、ライティングをこなす量を増やせば誰でも一定水準のコピーは書けるようになると思っています。

ですがそこで留まるとある意味自己満足的なコピーになり次のレベルにはなかなかいけません。

■段階２

次のレベルに行きたいのであれば、自分よりコピーがうまい人からフィードバックを受けることです。

自分より成果を出している人から自分の思考の枠『外』からのアドバイスをもらうことで自分の脳内に新しい視点ができコピーのレベルが格段にアップします。

これは言い換えればマインドセットの変更であり、脳内のシナプスと呼ばれる電気信号回路を新たに創り出す作業です。

私自身も、昔コピーライティングのフィードバックを何度も受けて、その度に一刀両断、ズタボロにダメ出しされて時に心が折れそうになりながらもくじけず何度も何度もコピーを書いた経験が今にとても活きていると感じています。

質の高いコピーのフィードバックを継続的に受けると、レベルが一気に10も20も上がると感じています。

この段階までいくとコピーライティングスキルもそれなりになっておりプロと名乗っても遜色のないレベルになっていると思います。

出せる売上で言えば１つのプロモーションで数千万〜１億くらいかと。

■段階３

ですがさらに次のレベルを目指したいのであれば次に行うべきことがあり、それが冒頭でもご説明した『他人のコピーをフィードバックすること』です。

私自身を客観的に分析し、コピーライティングスキルのレベルが格段に上がり始めたのは人にコピーのフィードバック(アドバイス)を行うようになってからです。

それまでは自分がライティングを行うだけでしたが、そこから私の仕事の一部を他のコピーライターさんに手伝ってもらうようになり、そのコピーのディレクションを行うようになってから、

「いかに自分が優れたコピーを書くのか？」

といった視点に加え、

『いかに人に優れたコピーを書いてもらえるか？』

といった視点も加わりコピーライティングスキルのレイヤー(層)の厚みが増し脳内の想念を言語化するスキルが倍増した感覚です。

ですので人のコピーをフィードバックする時はぶっちゃけかなり頭を使いエネルギーを消費するのですが、相手のためはもちろんのこと自分の成長のためにもこれからも継続して行っていきたいと思っています。

コピーライティングスキルは、並レベルの一定水準までは誰でもある程度の量をこなせば達することができると思います。

が、それを超えた『次のレベル』を目指しビジネスや人生で全く違った景色を観たい場合は段階を踏んでこうしたフェーズをクリアしていくのが良いと思っています。

もしあなたもより高みを目指し、ご自身のビジネスの飛躍により大きなレバレッジを利かせていきたいのであればぜひ今日のお話を参考とされてみてください。

そして実はさらに次のレベルに登るためのチャレンジも存在しているのですが、それはまたいつかどこかでお話したいと思います。

いつもありがとうございます。

上村勇斗

追伸：

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